近观科技圈开年大秀：CES落幕背后，五大关键词刺激营销兴奋点？

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上周，国际消费类电子产品展览会（简称CES）落下帷幕。从百度指数显示，行业对2019年CES的整体关注度从1月6号开始逐渐走高，1月9号达到顶峰，然后迅速回落，再结合目前整体反馈与业界评论来看，似乎今年不少看展者对CES呈现的整体惊喜值并不十分满意。

小编同事作为到现场观展的一员，回来后也发出“人类创新遇到瓶颈期？”的疑问，虽然整体略显平淡，但细细拆解梳理下来，却仍能从现场眼花缭乱的各类产品、风格各异的诸多展位背后，窥测出一些对于行业、对于品牌具有思考价值的模式与思路。

最“火爆”关键词：5G

5G这一概念可以说是CES现场最炙手可热的香饽饽了，几乎每一家科技公司都或多或少提到自身在5G方面的科研布局与产品计划。

LG表示有志于成为首批5G手机供应商之一，高通计划超30个骁龙5G移动终端今年发布，三星强调其在5G专利布局上的强大，因特尔在游戏和工作正在全面布局5G应用，让全球联合办公的概念更容易执行……

在4G时代下，我们享受到在线视频、移动支付，共享经济。但在5G时代下，我们可能会获得更多：零售业拥有5G的加持更加智能高效，实现垂直化管理；城市治理背后的5G探头、观感器，打造高效网络与智慧出行，智慧城市降低城市风险；同时5G还是完整实现自动驾驶汽车、远程医疗以及物联网(IoT)连接一切的关键技术。

或许用“衣食住行方方面面”，来形容5G将覆盖、改变、影响的产业和领域似乎一点也不过分，尽管万物互联的概念一直在提，但伴随着5G的到来似乎才真正能够得以实现。

尤其在中国，近日确定今年我国将进行5G商业推广，一些地区将会发放5G临时牌照，下半年还将用上5G手机、5G iPad等商业产品。按照计划，我国5G将于2019年预商用、2020年正式商用。5G牌照的发放，也意味着产业正式踏入5G时代的开端。

尽管关于5G的讨论如火如荼，但有一点我们仍要保持清楚的认知。诸多领域中5G概念所扮演的角色并不是先决条件，它更多是一种扑面而来的浪潮大势。趋势之下，所有产业、所有产品都想和5G产生或多或少的关联，而越是这种“蠢蠢欲动”的环境之下，各方从业者越要谨慎提防各种打擦边球的“滥竽充数”之辈。

最“商业”关键词：五感价值

视觉、触觉、味觉、嗅觉、听觉是人类最主要的五大感官。

在2019CES展览之上，非常强烈的一大感受便是：所有基于五感的产业链条都有巨大的商业价值挖掘空间，并且越大的刚需围绕它产生的产业链规模就会更大。

与视觉感官最直接相关的产品形式还是非屏幕莫属，尤其LG、三星等诸多电视厂商，在屏幕端一方面主打8K+OLED的超高分辨率，另一方面推动电视屏幕往巨型iPad模式发展，强调互动化与智能化。三星在现场展示的还未上市的“The Wall”，LG的巨型曲面屏，都给到用户无与伦比的视觉效果震撼。

由视觉延伸的相机产品方面，尼康、佳能等相机巨头，在现场都展示了最新的创新产品与技术，包括柯达也在CES上有展台。

其实柯达是一个广告行业的典型，它似乎并未出现任何大的失误但却被行业所淘汰，因为胶卷被数码相机取代是定式，而现在数码相机又被手机慢慢取代。所以如今相机行业转型重点有三个方向：第一，连接到智能手机的照片快打设备；第二拍立得；第三移动摄影设备，如GoPro、camera360等。

同时，CES现场关于各类耳机和音响设备的展台规模与数量如此之大，是远远超乎预料的。从市场上样式繁多的产品类型，不同功能侧重的产品设计，以及技术研发重金投入的比例，也初步可以估计由听觉感官延伸出来的产业市场背后，一定具有可预期的商业价值，才能吸引众多企业纷纷投入其中。

还有一点同样值得关注，智能电视作为广告终端的设备形式我们已经并不陌生，在CES现场也感受到智能音响成为广告终端化的趋势愈发明显，智能音响所播放的音频与音频之间也可以有插播广告的可能，某种程度和电台的概念相似，但会加入更多千人千面的兴趣算法与个性化推荐。

除此之外，众多冰箱厂商开始在设备上搭载智能屏幕，透过智能监测显示冰箱内部放置哪几种食物，放进去多少天，是否变质，这一个共性的主推升级功能；

洗衣机企业也在尝试加入家用干洗机的功能，西装、套装、包包等都可以放进去，洗衣机自动采用干洗技术处理保养衣物；

移动酒柜也开始配备iPad组合，一键查询内部库存、设置温度、调节环境；

……

当然，现场基于人体五大感官价值和消费刚需的产品类型还有很多，整体来看，各大感官背后都具有一长串产品延伸周边的可能，充分发挥“五感价值”的感官营销力或许都可以变成正面的、和品牌相关的感官体验。

最“现实”关键词：品牌力量与品牌壁垒

从CES现场不同品牌展区的不同受欢迎程度来看，围绕头部品牌间的“朝圣心理”格外明显。

尤其是以Intel、Amazon、microsoft、Google等各领域顶尖头部企业为代表，强大的品牌力量背后具有天然的关注度和吸引度，参展者一般对头部品牌及相关产业具有高度的尊重、钦佩与崇拜，由此而对头部品牌产生高度的无条件的信任。

同时，品牌力量在不同民族的体现程度也有所不同。

中国幅员辽阔地广物博，品牌数量庞大，某种程度也就导致国人对于品牌的忠诚度和关注度较为分散，特定的品牌情结并不浓厚。相反从CES展会现场来看，在日本、韩国等品牌展区，日本人、韩国人具有浓厚的品牌情结，对于自己国家的品牌给予更高的关注度，这与其国内品牌较少且集中不无关系。

由此话题再延伸一步来看的话，品牌做到一定规模，要想拓展国际市场、打造国际影响力的话，对渠道和平台的要求随之增加，而中国营销市场的发展现状某种程度上与国外市场存在大量脱节，反向导致中国市场的营销公司出海很难，无法掌握国外社交平台的基础运营经验，导致巨大的品牌壁垒出现，势必产生不同程度的水土不服。

最“灵动”关键词：信息可视化

为什么会从CES谈到信息图呢？在CES展场之中，有这样一家数据监测公司Buzz radar，它在本次展会之上做的最好玩的一件事情是什么呢？

Buzz radar通过监测全球范围内的社交平台之上，所有用户对于CES相关话题的所有讨论，比如参展者对2019年CES的态度是积极的、失望的、还是中立的，参展者关注的是汽车行业、音响行业、还是家电行业，将最热门讨论的话题做出排名，将最热烈讨论的品牌做出排名等等相关话题。

然后将关注的结果，用不同的色块和光点，组合成不同的颜色板块，在现场实时变化成不同的趋势信息图，给到参展者非常好的用户体验。

而这也给到我们一个共性思考，信息图将是未来信息呈现的更优载体形式。我们生来就擅长处理视觉信息，你的大脑有一半与视觉处理有关，全身70%的感受器都在眼睛，处理一个视觉信息只需0.1秒，所以如何将抽象数据转换为人们可视的、可快速识别的静态或动态视觉形式，才是信息可视化的本质。

最“未来”关键词：无广告社会

“无广告”这一论调，来自CES现场宝洁全球首席品牌官Marc Pritchard的发言之中。

众所周知，近年来宝洁一直在缩减营销预算，在2017年里已经将其全球范围合作的营销代理公司数量从6000家砍到了2500家，并计划继续砍到1250家左右。

“我们把太多的精力放在了宣传上，我们不停的在寻找平台、投放广告，但是属于广告的时代很快要结束了，我们需要思考的是一个没有广告的‘世界’。”Marc Pritchard的发言，也在引发我们对无广告社会是否能够成为现实的思考。

从之前的“去乙方化”到如今的“无广告化”，宝洁所强调的是达成一种通过创新的方式与消费者建立连接，从而给到用户带来更好体验的模式。

是否未来真的会有这样一天，所有的产品不是因为定价策略、包装策略、促销策略才销售出去的，而是因为产品本身、产品本质就是直接抢占消费者心智的那个特殊存在，消费者会永恒的选择这款产品，因为它就是最好的？因为它不需要广告？

显然，答案还在探索之中，但可以肯定的是，我们所熟知的营销方式一定被颠覆。

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